【情况】中国卫浴企业发力东南亚的背后，现实情况是什么？

    中国卫浴企业发力东南亚的背后，现实情况是什么？

今年4至9月，toto在除中国、日本外的亚洲市场，销售额、营业利润分别下滑1%、23%。

其中，越南市场销售额为16740亿越南盾(约人民币5亿元)，同比减少2%，营业利润也下滑23%至2090亿越南盾(约人民币0.63亿元)。

在11月11日发布的一份报告书中，toto表示将配合越南市场的成长，加强在当地五星酒店及高级公寓的投入，强化销售并完善售后服务体系。

根据相关统计分析，2018年中国卫生陶瓷产品出口国前十中，印度以及新加坡、马来西亚、菲律宾等东南亚国家在列，其中越南增长91.62%，印度增长79.21%，泰国增长55.34%。

1.设立分公司海鸥住工：海鸥住工10月23日公告称，为实施全球化发展战略，加大国际化布局，拓展东盟市场，保障企业持续、健康、稳定发展，公司全资子公司海鸥(香港)住宅工业有限公司，拟在越南投资设立全资孙公司海鸥住宅工业(越南)有限公司(暂定名)，注册资本250万美元，主要从事生产厨房、卫生间、浴室设施及零配件。

2.参加当地展览扩展市场九牧：9月18至20日，九牧携i7智能马桶等重磅产品参加了2019柬埔寨金边建材五金展览会(cambuild)，并获得“最佳展位奖”。

自2012年进入柬埔寨，九牧已为当地orkide、mekongroyal高端别墅区、太子现代广场、太子中央广场、太子集团总部大厦等多个工程项目提供了卫浴产品。

3.强化销售及服务体系惠达：惠达在国际市场一直维持着较大影响力，目前在70多个国家和地区以自主品牌运营，并在近40个“一带一路”沿线国家和地区进行品牌输出、产品销售、服务支持。

松霖：作为以出口为主的企业，松霖在上市前发布的招股说明书表示，以印度为代表的新兴市场国家近年城市化进程不断快速推进，住宅、酒店、宾馆、写字楼、办公楼等房地产以及配套的市政基础设施建设力度不断加大，逐渐成为全球卫浴配件产品市场新的增长点。

事实上松霖在中国外亚洲市场的营业收入一直维持正增长，2016-2018年分别实现8.54%、9.98%、12.42%的增幅，2019年第一季度更增长14.33%，反映该企业在亚洲地区的销售及服务体系强化取得一定进展。

以越南为例，目前当地常见的非本土卫浴品牌就有日本的toto、骊住旗下品牌，西班牙的乐家，意大利的gessi、中国台湾的凯撒卫浴等。

据联合市场调研的一份新报告，越南卫浴及浴室配件市场规模预计到2025年达到6.852亿美元，可以想象届时竞争的激烈程度。

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