【情况】高安陶瓷一季度平稳二季度遇冷

    高安陶瓷一季度平稳二季度遇冷

高安产区2014年上半年的陶瓷产销情况可以非常清晰地分为两个时段，一季度整个高安产区的陶瓷企业产销形势同比去年稍显平稳，但基本上产区所有的企业都在满负荷生产，企业的销售情况也都可以实现产销平衡，甚至出现脱销的良好状况。

高安产区2014年上半年的陶瓷产销情况可以非常清晰地分为两个时段，一季度整个高安产区的陶瓷企业产销形势同比去年稍显平稳，但基本上产区所有的企业都在满负荷生产，企业的销售情况也都可以实现产销平衡，甚至出现脱销的良好状况。

然而进入二季度，清明节后，产区企业普遍出现滞销，市场急转而下让企业措手不及。4月份，除了仿古砖、全抛釉类企业外，类似抛光砖、瓷片等企业的产销率都只有70~80%，而这样的数据在往年是几乎不可能出现的。这股市场低迷风来的早，波及范围非常广，一直持续到7月份，多数企业的产销情况都不容乐观。

更注重产品品质提升

据了解，今年受煤炭价格大幅度下跌，以及化工等原材料价格下降的影响，大大降低了陶瓷生产成本。对此，瑞源陶瓷董事长陈光辉表示：“今年是陶瓷生产最好的时机，也正是由于今年陶瓷生产成本的降低，相对低弥补了今年高安产区受市场形势影响，产品价格大幅降低所带来的利润率。因此说，市场给销售带来了危机，而市场也同时给生产带来了机遇。”

尽管今年高安产区遇到所谓史上最恶劣的市场形势，也有个别企业在这场残酷的市场竞争被淘汰出局，高安也正式开启了产区的第一轮洗牌。同时，也有企业因库存压力过大，而选择停线减产——有企业借淡季检修生产线，也有企业改线调整产品结构，如金凯瑞、罗斯福将渗花砖生产线升级为全抛釉生产线。

总体而言，高安产区的企业第一次面临如此严峻的市场形势，但80%以上的企业基本都是全线生产，一些企业选择在淡季提升产品品质，如瑞源、华硕、金牛等企业都将重心转移至产品品质的提升。

华硕陶瓷在今年5月份成立了产品品质管理委员会，对产品品质和外包装都进行了提升;瑞源陶瓷在今年产品价格大幅下跌的情况下，反而将生产成本增加了1元/平方米，在行业低谷时增加成本，提升产品品质，追求产品零投诉。

一季度产销较旺，二季度市场遇冷

高安产区今年的销售形势同比去年可谓是冰火两重天。去年整个产区，企业的销售几乎没有淡季，一些企业甚至排产紧张，部分产品批次脱销严重。今年随着清明节的结束，很多企业的销售业绩都出现下滑趋势，销售报表开始“亮红灯”。

5月份，记者曾在高安产区针对企业销售情况进行了实地调查，对于当时的销售情形，高安出现了不同的声音。某抛光砖企业的业务员向记者表示：“今年的淡季来得较早，周期长，根据惯例应该会持续到8月份，整整4个月的时间，期间肯定会有企业面临爆仓停产的困境。”

神州陶瓷营销总经理洪科文也曾表示：“今年整个陶瓷行业的形势都不容乐观，即使度过了这个淡季，下半年旺季期的销售也不会很旺，将会是一个非常平稳的态势。”

记者在走访高安产区多家抛光砖企业时获悉，华硕、罗斯福、瑞源等几家高安大型的抛光砖企业4、5月份的产销率都在70~80%左右，瑞源陶瓷在7月份突破了90%。罗斯福陶瓷总经理罗群曾对记者表示：“4月份我就感觉市场开始有点疲软，因此提前对部分产品和花色进行了促销，所以4月份公司抛光砖的产销率达到了90%。如果在市场已经步入淡季时做促销意义就不大了，正是因为提早做了调整，公司抛光砖的销售还能挺过去。此外，公司也做好了提前进入淡季的准备，有足够的仓库和资金来应对。”

瓷片价格同比下降1元/片

从去年至今，高安产区的瓷片产能持续扩大，是各品类产品中表现最抢眼的，这个数据在今年还将继续刷新。据悉，国峰陶瓷的瓷片生产线将在9月出产品，而宜丰新落户企业奥巴玛陶瓷的瓷片生产线也计划在11月投产。今年瓷片面临巨大压力，这被很多瓷片生产企业提前预测到，因此企业从去年开始谋划如何度过今年的销售淡季。

记者近期采访了解到，进入4月，大部分瓷片企业相继推出促销政策。部分一季度排产紧张的企业没有因市场疲软而受到太大的影响，但进入5月，受库存压力的影响，这些企业还是对产品价格进行了幅度较大的调整。作为以瓷片生产为主的多家温州籍企业，往年的淡季能保证供不应求的产销，但在今年基本都有停线或者减产，价格也同比去年下降了近1元/片。

在多位业内人士看来，这主要是受产能过剩影响。

西瓦价格同比下降约15%

“作为西瓦、外墙砖这类室外使用的产品，除了受一些政策、市场等因素影响之外，天气因素也会影响其销量。今年开春后，江西等周边大部分省市遭遇暴雪、暴雨天气，市场上很多商户都被迫闲下来。所谓一年之计在于春，面对如此恶劣的开年局势，全年的市场销售也不会乐观，这是我在市场买砖这么多年的经验。”来自江西吉安的经销商告诉记者。

据了解，从一季度开始，高安产区西瓦、外墙砖的销售一直不容乐观，类似新红梅、佳宇、新阳等规模较大的西瓦生产企业在一季度的销售额都略有下降，产销率仅能维持在60~70%。在4、5月，就有个别西瓦企业因库存大减产。6月，伟鹏陶瓷因市场遇冷、资金链断裂而倒闭。

据佳宇陶瓷董事长贾巨林表示，今年的市场形势同比去年较疲软，整体销量没有下降，但价格同比下降了15%左右。“以7月为例，我公司销量同比去年有所增加，但是从资金回笼来看，产值却下降了”。

不仅仅是西瓦，外墙砖的销售情况也不容乐观，但外墙砖胜在能在产品规格、花色上进行创新，因此，相对来说，高安产区还有一部分企业的外墙砖销售基本能够做到产销平衡。如新瑞景陶瓷企业的外墙砖销售一直保持着比较稳定的产销，而且，今年该公司还增加了一条喷墨外墙砖生产线，花色创新速度更快。

据悉，目前高安产区内包括瑞州、冠溢、新瑞景以及恒达利等外墙砖企业已从自去年起就开始采用喷墨技术。